La Ilustración en los Cannes

El edición número 63 del festival de Cannes de este año ha culminado, muchos premios otorgados a la creatividad de piezas realmente innovadoras fueron celebrados. El Perú logró llevarse 9 leones a casa (1 de oro, 2 de plata y 6 de bronce), un número aunque muy alejado de Argentina con 32 leones (10 de oro, 11 de plata, 10 de bronce), y Brasil con 85 leones (8 de oro, 24 de plata, 53 de bronce), no le resta la posición y el mérito logrado en este concurso. Existen diversas maneras de poder comunicar una idea, dependiendo del recurso que se utilice, es como explotamos el alcance de la pieza para poder lograr llegar al público objetivo y por qué no, un merecedor de Cannes. Quizás el recurso de la ilustración en la creación de estas piezas, sea tomado como algo sencillo, pero eso le da un valor agregado de como algo sencillo puede lograr tener un concepto poderoso para poder transmitir el mensaje. El punto a favor de utilizar este recurso, es el de ser completamente libre, desde algo muy sencillo y conceptual, hasta una ilustración muy compleja. Solo se necesita el talento para elaborar la ilustración y la creatividad que se utilice para hacerlo, a comparación del recurso de la fotografía, donde no solo necesitas una producción bastante bien elaborada con modelos, luces, cámaras, etc. En esta oportunidad daré una muestra de cómo la ilustración en la publicidad, tuvo ese poder para comunicar las cosas y se hicieron acreedoras de algunos leones.

Penguin nos ofrece audiolibros de obras clásicas, donde podemos ver cómo se resuelve el mensaje muy efecitvamente poniendo pequeños personajes literarios desfilando por el interior de una oreja, o a los mismo escritores convertidos en headphones que te relataran las historias.

Amnistia Internacional nos quiere explicar con esta pieza, de que la unión de las personas tienen el poder para erradicar en este caso el Comunismo, bajo una ilsustración sencilla pero con un concepto claro, logro obtener un león en Cannes.

La demora en la repartición de pizzas es un problema que Domino´s te da la solución mediante esta ilustración que refleja la travesia que el repartidor, en este  caso, el capitán de un barco, tuvo que realizar poder poder entregar la pizza. Esta ilustración le dio un merecedor Cannes a la marca.

Gastrina nos ofrece píldoras para una correcta digestión, y nos muestra lo dificultoso que puede ser el recorrido para alguien que sufre de problemas estomacales. Presenta el problema y le da solucipon gráficamente con una ilustración vectorial muy efectiva que cautivo al jurado para entregarle ese ansiado león de Cannes.

La ciudad de Buenos Aires nos invita a ir manejar bicicleta libremente por sus calles gracias a la estación de bicicletas que tiene, mediante ilustraciones sencillas en las ruedas de la bicicleta deseosas de obtener lo que quieren sin importar el resto. “Nunca dejes de montar”, se hizo acreedor de un Grand Prix.

Esto solo  fue una pequeña muestra del alcance de la ilustración en la publicidad, te invito a utilizar este recurso en tus futuros proyectos publicitarios, quien sabe, tu pieza sea parte de mi próximo listado en ganadores de Cannes.